热点分享：文化“新三样”出海——从“借船”到“造船” “中国风”叩响世界心门

命题切入点

数字文化出海、文化贸易、文化软实力、数字文化创新

综合分析

案例积累

1.网游出海：技术突破与文化共鸣双轮驱动

2024年，中国自主研发的游戏在海外市场的实际销售收入达到185.57亿美元，同比增长13.39%。首款国产3A游戏《黑神话：悟空》自2024年8月20日上线以来热度不断攀升，国内外权威媒体对《黑神话：悟空》都给予了高度评价。

2.网文出海：AI赋能与生态化运营重构传播范式

2024年，网络文学出海市场规模超50亿元，培育海外网络作家46万名，用户超3.5亿，覆盖200多个国家和地区。

3.网剧与微短剧出海：译制剧标杆引领行业

近年来，中国网剧出海正经历从“输出作品”到“输出制作能力”的改变。在微短剧行业，根据短剧自习室近期发布的《2025海外短剧行业报告（上半年）》，仅今年上半年，海外短剧市场的收入就达到了10.88亿美元，同比增长249%；下载量更是累计突破5.26亿次，同比激增451%。

分论点积累

探寻文化根基，让传统文化“生生不息”

深挖创新潜能，让文化潮流“破圈狂飙”

架起传播桥梁，让中国故事“走向世界”

注重创新，打开文化产业发展“新格局”

提高品质，扩大文化产品供给“新高度”

加强技术，打造数字文化产业“新篇章”

政策背景

发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化。

——党的二十届三中全会

2025年5月26日，商务部、中央宣传部、文化和旅游部和广电总局四部门联合发布《关于2025-2026年度国家文化出口重点企业和重点项目的公告》。在四百多家文化出口重点企业中，软件和信息技术服务业企业占比提升，主要聚焦动漫、网游、影视等领域内容服务出口或为文化出海提供技术渠道支撑的企业。

重要讲话

要不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。推进国际传播格局重构，创新开展网络外宣，构建多渠道、立体式对外传播格局。更加主动地宣介中国主张、传播中华文化、展示中国形象。广泛开展形式多样的国际人文交流合作。

——2024年10月28日

近年来，我国一些文学作品、网络游戏、网络影视剧成功“出海”，到中国旅游成为海外民众的新时尚，彰显了中华文化的力量、对外开放的力量。我们要强化用文化同世界对话的理念，广泛开展形式多样的国际人文交流合作，推动更多富有历史文化底蕴、反映当代中国生活、具备国际文化视野的作品走出国门。更加积极主动地学习借鉴人类一切优秀文明成果，创造一批熔铸古今、汇通中外的文化成果。

——《求是》2025年4月15日

金句积累

1.当前，大量网剧、网络文学、网络游戏这文化“新三样”扬帆出海，不仅拓宽了文化输出的航道，更推动中国文化实现破壁式传播。

2.新时代推进中国式现代化的新征程上，广大党员干部要锚定2035年建成文化强国的战略目标，坚持马克思主义这一根本指导思想，植根博大精深的中华文明，顺应信息技术发展潮流，勇担新的文化使命，让文化强国建设“扬帆远航”。

3.既要擅长博采众长，积极主动地学习借鉴人类一切优秀文明成果，将全球优秀文化“请进来”，更要擅长讲好中国故事，借助社交媒体、短视频平台等新兴媒体工具，让优秀文化作品“走出去”，构建中国特色战略传播体系，扩大文化传播的覆盖面和影响力，让越来越多的“中国声音”在海外被倾听，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

4.要提升优秀传统文化国际传播效能，支持文艺、出版、影视、动漫等文化产品走向国际市场，用纪录片、影视剧等形式展示中华文化的历史年轮、呈现美美与共的东方智慧、分享“一带一路”的当代实践，打造更多有影响力的文化“国家名片”。

5.数字文化平台企业依托资本和技术优势，通过合作、并购等方式出海，搭建海外内容原创平台，运用数字技术挖掘海外消费者兴趣，培养稳定受众，提升中华文化国际传播效能。

6.以文化自信为帆、创新为舵、国际视野为桅，引领文化出海，贡献智慧和力量，推动中华文化在全球传播，为进一步全面深化改革注入新动力，携手开启文化出海新篇章，搭好文化“新航船”，共辟“新领域”。

7.我们可以借助现代科技的“翅膀”，如互联网、社交媒体等，“拓宽视野”提高文化传播的效率和影响力。

8.为文化创新创造注入源头活水，通过数字化手段和创新设计，让中华优秀传统文化“开新花”“结硕果”。