2015国家公务员考试申论热点时评：“双十一”商标之争

    根据网传的一张盖有“浙江天猫网络有限公司”公章的通告函，阿里巴巴集团已经取得“双十一”注册商标，经阿里巴巴授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。围绕着“双十一”商标，随着“光棍节”的到来越发引人关注。
　　随着11月11日所谓的“光棍节”的日益临近，电商们的网购狂欢也将来临。在“光棍节”当天动辄上百亿网购交易额的巨大收益面前，“双十一”商标到底属于谁的缠斗，除了有着商标法律权属的纠葛，更多的则可能是金钱价值的考量。
　　“光棍节”的热络，本身就是商家们自我拓展的一个产物，作为一种并非专有的日期性活动，一如被商家们利用起来的圣诞节、春节等日期一样，说专属于哪一家，恐怕并不可能。但是，如果融入了商家有价值的经营性活动，就有可能被授予商标权。至少，在形式上，阿里巴巴集团已经具备了商标法所要求的注册条件，而成功拥有了“双十一”商标权。
　　“双十一”等系列商标，已经被阿里巴巴集团注册成功并使用，反映出电商们已经开始注重保护在经营活动中创造的无形资产，有了可贵的知识产权思维。在品牌效益作用越来越大的情况下，“双十一”商标的缠斗，对于电商们的意义可见一斑。当然，“双十一”这种人造出来的节日，作为日期、数字公共资源，究竟是否能够注册为商标，本身就有争议。如果某个电商对“双十一”商标有异议，要求撤销“双十一”商标，只能另当别论了。
　　电子商务已经发达到渗入进城乡的各个角落，这种模式推进了消费业态的创新和发展，不仅便利了广大消费者，更是创造出了一大批电商精英，创造出新的财富。在商言商并无错，电商注册使用自己的商标，只是为了更好地依法赚钱。阿里巴巴与京东等电商在商标合法合理使用的角斗场上角力，正是在法律框架下的一种利益博弈。
　　“双十一”商标的缠斗交战正酣，对于电商而言，这场缠斗预示着电商们产权保护意识越来越强，并非是一件坏事，它正在见证着电商们依法经商的智慧。“双十一”商标的缠斗，孰胜孰败也许仍需时日才能见分晓。但在缠斗的过程中，电商们的商业行为势必会更加符合法律规范，消费者的权益也就能得到更好的保障，商业生态也会越发成熟完善。